Украинцы все активнее выбирают украинскую художественную литературу, предпочитая современные романы, фантастику, произведения фэнтези, а также книги о психологии и саморазвитии. Однако, по результатам исследования InfoSapiens, наиболее часто упоминавшимися авторами среди прочитанных книг оказались зарубежные писатели, в частности, такой как Стивен Кинг. Украинские классики и современные топовые авторы не занимали высоких позиций в списке любимых читателями.
Несмотря на это, внутренние издательства отмечают рост популярности произведений украинских авторов. По словам представителей издательства Издательства Старого Льва, продажи книги «Спросите Миечку» Евгении Кузнецовой выросли почти вдвое за 2023 год по сравнению с 2021-м. Также, тиражи произведений Софии Андрухович в этом году более чем в 1,7 раза превысили показатели 2021 года.
Издательство «Утро» подчеркивает возросший интерес к украинской литературе в период пандемии. По программе «Поддержка» продажи выросли у всех издателей, позволяя сохранить позиции после 24 февраля. По словам Виктора Круглова, генерального директора «Утро», повышенный интерес к украинской литературе был заметен в июне 2022 года. Тенденцию повышения популярности украинских авторов отметили в издательстве Vivat.
Генеральный директор издательства Vivat, Юлия Орлова, подчеркивает, что возобновление литературной жизни в Украине, возвращение презентаций книг, а также активное продвижение писателями в социальных сетях способствовали росту интереса к украинской литературе. Заметным стало отсутствие книг российских авторов на полках книжных магазинов, что убедило генерального директора издательства «Утро» в повышении спроса на украинский продукт. Результатом этого был значительный рост процента покупок книг украинских авторов, что, по мнению директора сети книжных магазинов «Книголенд» Игоря Зарудко, составляет примерно 10% всех продаж.
